Raqamli ekranlar va zamonaviy hayot
Raqamli ekranlar - har ikkisi ham katta LED displeylari va turli o'lchamdagi qulay va keng tarqalgan LCD displeylar kundalik hayotimiz va tashqi dunyomizning doimiy xususiyatiga aylandi. Raqamli reklama jiddiy biznesdir va u daromadli va o'zini-o'zi rivojlantirishga qodir bo'lishi kerak. Shu nuqtai nazardan, yangi argumentlar raqamli reklama foydasiga paydo bo'lganda (va ular muntazam ravishda namoyon bo'ladi), biz ularni bir vaqtning o'zida bu sanoatni rivojlantirishga yordam berish uchun ro'yxatlashimiz kerak.
OAAA (Amerika tashqi reklama assotsiatsiyasi) tomonidan olib borilgan so'nggi tadqiqot natijalariga ko'ra, vakolatli statistika ma'lumotlari asosida (18 va undan yuqori yoshdagi 10 mingdan ortiq respondentlar, barcha katta shahar aholisi):
Raqamli billboardlarga iste'molchi munosabati doimo takomillashib bormoqda;
Raqamli ekranlar tashqi reklamaning boshqa an'anaviy usullariga qaraganda reklama uchun yuqori tezlikni qaytaradi;
So'rov ishtirokchilarining to'rtdan uchtasi (75 foizi) yaqin o'tmishda raqamli reklama taxtalarini ko'rishni osonlashtiradi va 34 foizi o'tgan oyda ochiq raqamli billboardlarda ko'rgan reklamali kliplarni yaqqol eslaydilar;
Sayohatchilar orasida muntazam ravishda bu raqam (52%) yuqoridir, chunki barcha transport markazlari raqamli reklama tashuvchilar bilan ta'minlangan. Video ekranlarida yorqin va dinamik reklama sezmagan holda aeroportlar yoki terminallar orqali yurish mumkin emas.
Londonda Storm reklama kompaniyasi tomonidan LED displey
Batafsil o'rganishlar shuni ko'rsatadiki, sayohatchilarning yarmidan ko'pi (55%) kamida 3-4 ta raqamli ekranlarda ko'rgan reklamali klip va tovar nomlarining aniq xotiralarini saqlab qoladi. Bundan tashqari, AQShda ko'p sonli raqamli ekranlar Amber Alert ijtimoiy xavfsizlik tizimiga kiritilgan va yo'qolgan bolalar, qidirilayotgan jinoyatchilar, jamoatchilik ma'lumotlari yoki tegishli tashkilotlar tomonidan taqdim etilgan ob-havo haqida ogohlantirishlar, masalan, mahalliy militsiya yoki FBI kabi ma'lumotlarni namoyish qilishadi.
Marketologlar baholashicha, mijozlarning 40 foizi ko'rsatilayotgan ma'lumotni, ayniqsa, ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan ma'lumotlarni diqqat bilan kuzatib boradi. Internetdagi muntazam ravishda ijtimoiy axborotlarning ko'rinishining haqiqatan ham ko'rinishi, yo'lovchilar nazarida ekranni sezilarli darajada yaxshilashga yordam beradi. Odamlar reklamalardan tashqari, haqiqatan ham foydali narsalarni o'rganish imkoniga ega ekanligini anglaganlarida, reklama ilovalariga nisbatan ancha bag'rikengroq bo'ladi.
OAAA prezidenti va bosh ijrochi direktori Nensi Fletcher yaqinda nashr qilingan maqolasida shunday deb yozgan edi: "Iste'molchilar o'zlariga taqdim qilingan ma'lumotlarga e'tibor berishadi va ular ustida harakat qilishadi, reklamaga joylashtirilgan joyga jalb qilinganmi, do'stlar va oila bilan reklamalarni muhokama qilishmi, Reklama qilingan voqea. "
Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, tovarlarni qayta chaqirish raqamli billboardlarni e'tiborga oladigan yo'lovchilar va yo'lovchilar orasida juda yuqori. AQShning asosiy bozorlaridagi (xususan, o'yin-kulgi, o'yin, tez-tez xizmat ko'rsatish restoranlar, dam olish va televizion sport tadbirlari) ba'zi oltita turli kampaniya tahlillari shuni ko'rsatdiki, sayyohlar kamida bitta maxsus raqamli reklama taxtasi reklamasini ko'rishdi. Darajasi 75-90 foizni tashkil qiladi.
Marketologlarning dinamik reklama munosabatlariga oid savollariga javob berganda:
Respondentlarning 93% ijobiy tendentsiyaga ega edi;
72%, katta video ekranlardagi reklama reklamani qabul qilishning maqbul usuli ekanligi haqidagi bayonot bilan kelishib oldi;
65% raqamli reklama taxtalari savdo va atrofdagi tadbirlar haqida ma'lumot olish uchun yaxshi usul ekanligi haqida kelishib oldilar;
Va 61% ekrandagi yangiliklar bu sohada yangi ish joylari haqida bilib olishga yordam beradigan fikrga ega.
Savdo markazida kanal raqamli tabelasini tozalash
Nima bo'lishidan qat'iy nazar, har bir kishi an'anaviy statik reklamadan ko'ra raqamli video reklamaning yanada sezilarli va axborotga ega ekanligini tan oladi. Ijtimoiy so'rovnomalarda kutganlarning deyarli yarmi uyda televidenie reklamalarini tomosha qilmaslikni afzal ko'radilar, ammo ko'chada yoki ko'chada tashqarida bo'lganida ularga etarli darajada e'tibor berishadi.
Bunday ijobiy iste'mol munosabati raqamli platformalarga tezkor o'tishga qo'shimcha omil hisoblanadi. Bugun hech kim bizni raqamli kelajakka tezkorlik bilan yondashayotganimizni ta'kidlamoqda. Raqamli ekranlar har joyda bo'ladi. OAAA statistika ma'lumotlariga ko'ra, bugungi kunda davlat avtomagistrali bo'ylab 6 mingdan ziyod raqamli LED billboardlar o'rnatilgan. Alohida-alohida turgan LED displeylari va mediadan tashqaridagi qavatlar soni ancha orqada.
LED qurilmalari hajmi jihatidan sezilarli darajada farqlanadi, ularni bir nechta nuqtadan uzoqroqqa chiqaradi. Biroq, LED displeylari soni iqtisodiyotning DOO sektoridagi LCD ekranlarning umumiy sonida kichik ulushdir. Oxirgi 15 yil ichida raqamli reklama marginal tendentsiyadan asosiy oqimga aylandi. Bugungi kunda reklama byudjetlarining katta ulushiga ega bo'lgan raqamli reklama.
Ammo raqamli ekranlar va raqamli reklama nafaqat daromad keltiruvchi vositalardan iborat. Ekranlar tranzit vaqtni o'tkazishga yordam berishi, ba'zi foydali va aniq ma'lumotlarni taqdim etishi, bizni qiziqtirgani, shaharlarni yorug'lik, rang va tabassum bilan yoritadigan haqiqatni chegirmaslik kerak.