Raqamli fotosuratlar va raqamli tabelalar: Raqamli marketing va media rejalashtirish
Raqamli marketing afzalligi
Raqamli marketing - yangi kontseptsiya. Xaridorlarni jalb qiluvchi har qanday ommaviy axborot vositalariga asoslangan maxsus marketing usullari mavjud. Bugungi kunda raqamli marketing hashamatli emas, balki zaruratdir.
Ishbilarmon doiralar raqamli marketing haqida bahslashmoqda. Raqamli marketing bilan bog'liq bir qator muhim taxminlar mavjud:
"Raqamli" deb aytganda, bu ommaviy axborot vositasi emas, balki qo'llab-quvvatlash texnologiyasi degani emas.
Odamlar reklama haqida ozgina g'amho'rlik qiladilar, lekin ular uchun qiziqarli narsalarga g'amxo'rlik qilishadi. Ular zo'ravonlik xabarlari bilan bezovtalanmasligi kerak. Ular qiziqqan mavzularda yaxshi javob berishadi.
Investitsiya uzoq muddatli bo'lsa, faqatgina mantiqan to'g'ri keladi. Shunday qilib, investitsiyalar barqaror va uzoq muddatli loyihalarga yo'naltirilishi kerak.
Odamlarni sizning masalalaringizni muhokama qilishga majbur qilish foydasiz. Ularga yaxshiroq quloq soling va ularning munozaralarini chiroyli qiling.
Iste'molchilar ular uchun oldindan tayyorlangan barcha ishlarni bajarishni afzal ko'radi.
Hatto marketing kampaniyasining qidiruv natijalari foyda keltirishi kerak.
Juda jiddiy bo'lmasangiz. Maza qiling!
Katta binolar raqamli marketing uchun ideal maydonchadir. Muzey, sport stadioni, kontsert zali, tibbiyot yoki savdo markazi - bu binolar ko'plab odamlarni jalb qiladi va mijozlarga o'z vaqtida va foydali ma'lumotlarni taqdim etishi kerak. Hech qanday qog'oz reklama hech qachon etarli bo'lmaydi. Muhim vazifalar quyidagilardir:
Odamlar katta binoda yo'qolmasligi kerak. Shuning uchun o'zlarining pozitsiyalari haqida osongina ingl. Ma'lumotni o'z vaqtida etkazib berish kerak.
Axborot mazmuni moslashuvchan va dinamik bo'lishi kerak.
Raqamli reklama reklama materiallariga (qog'oz, plakatlar, varaqalar va boshqalar) xarajatlarni minimallashtirish demakdir.
Reklama tashuvchilarni, aloqa kanallarining yaxlit tizimini ko'pdan-ko'p ishlatish.
Marketing kampaniyasini oshkora va oson baholash.
Marketing xarajatlarini himoyalash va maksimal reklama samaradorligini kafolatlash.
Bularning barchasi raqamli marketing haqida. Bundan tashqari, media vositalari bezovta qilmasdan mijozlarga ijobiy ta'sir ko'rsatadi. Ular sotuv nuqtasida joylashgan va sotib olish uchun qarorni kuchaytirishda muhim rol o'ynaydi. Raqamli imo-ishora texnologiyasi, shubhasiz, takroriy tashriflarni jalb qilish va qoniqtirilgan mijozlardan xarid qilinganligi shubhasizdir.
Raqamli marketingning bir qismi sifatida raqamli imo-ishora xizmat ko'rsatish sohasidagi innovatsiyalar ekanligini ta'kidlash kerak. Xarid qilish naqshlarining ta'siri yuqori va reklama boshqa reklama vositalaridan ko'ra samaraliroq. Shunday qilib, sotish ko'rsatkichlarini yaxshilash uchun raqamli tashuvchilarga ko'proq reklama berilishi kerak.
Bugungi kunda media-rejalashtirish
Media rejalashtirish marketing kampaniyasining muhim qismi hisoblanadi. Zo'r investitsiyalash uchun birinchi navbatda "Roy investitsiyalarni qayerda olish" ("Investing on Return)" degan savolga javob berish kerak. Media rejalashtirish ushbu vazifani osonlashtiradi.
"Media rejalashtirish" atamasi 1994 yilda Rossiya Fanlar akademiyasining Sotsialistika institutida "V-nisb" ilmiy-tadqiqot markazi tomonidan o'tkazilgan ikki kunlik seminar davomida paydo bo'ldi. Qisqacha, ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish reklamalarni to'g'ri joylashtirish rejasi. Qaerda va qachon reklama iste'molchilarga qanday taqdim etilishi kerak bo'lgan savollarga javob beradi? Qaysi potentsial auditoriya qamrab olinadi va qanday resurslar sarflanishi kerak? Boshqa so'z bilan aytganda, eng samarali marketing kanallarini tanlashda optimal marketing byudjeti haqida gapiramiz. Kerakli media rejasi ushbu yoki ommaviy axborot makoniga xos ko'pgina omillarni hisobga oladi. Yaxshilangan tadqiqotlar va ikkilamchi ikkilamchi axborotga asoslangan media-rejalashtirish yaxshi maqsadli va samarali bo'lishi mumkin.
Reyting media tomosha qilishning asosiy konsepsiyasi bo'lib, u tomoshabinlarning hajmini taxmin qilishni o'z ichiga oladi. Ta'sir etish marketingning samaradorligi va maqsadli auditoriyaga erishish bilan bog'liq yana bir muhim atama hisoblanadi. Qoplama qanchalik yuqori bo'lsa, reklama xabari shu qadar samarali. Qamrab olish potentsial auditoriyaga taalluqlidir, boshqa bir tushunchaning "erishish" aslida ta'sirlangan auditoriyani ta'riflaydi.
Media rejalashtirish nisbatan yosh fan. U allaqachon indekslar majmuini boshqaradi, ammo keng sharhlarga ochiq. Media rejalashtirish faqat tushunarli bo'lganidek foydali.
Tomoshabinlarni yoritish uchun nostandart yondashuvlar bugungi kunda eng samarali vositadir. Yaxshi misol Buxarestdagi (Ruminiya) Cocor Savatingizga ushbu Markazining ommaviy axborot vositalari oldida. 3300 kvadrat metr bo'lgan bu katta omborxona bir nechta LED ekranlarda reklama, tijorat va o'yin-kulgilarni taqdim etadi. Taxminan, bu kvadrat har oyda sakkiz qatorli yo'l bo'ylab o'tadigan 5,8 mln. Dona haydovchilar tomonidan ko'riladi. Trafik zichligiga qarab aloqa uzunligi 40 soniyadan 3 daqiqagacha farqlanadi. Barcha eshittirishlarning yarmi mahalliy va milliy yangiliklarga - yubileylarga, kalendar bayramlariga, madaniy tadbirlarga, transport sharoitlari haqidagi yangiliklarga va boshqalarga berildi. Qolgan vaqt tijorat reklama uchun. Kontentni boshqarish tizimi barcha LED-displeylarda sinxronlashtirilgan yuqori aniqlikdagi promo-reklamalarni namoyish etish imkonini beradi.
Ruminiya, Bukrash shahrida LED displeyning tashqi jabhasi Cocor Savatingizga ushbu Center
Xitoyda Feniks oroli yana bir yaxshi misoldir. Bu erda 2011 yil 11 yanvarda ommaviy axborot vositalari o'rnatildi va darhol zamonaviy Xitoyning ramzi bo'ldi. Yangi avlod ko'p funktsiyali video texnologiyasi binolarda yoritish effektlari ajoyib va unutilmas taassurot qoldiradi.
Texnologiyani birlashtiruvchi vosita va old raqamli tabelalar: Texnik va infratuzilma afzalliklari
Media jabhasi LED texnologiyasiga, elektr tokini juda rangli nurga o'tkazadigan yarim o'tkazgichlarga asoslangan. Boshqa yorug'lik manbalaridan farqli o'laroq, yorug'lik tozaligi, keng rang oralig'i, yuqori ishonchlilik, kuch, yuqori mahsuldorlik, umr davomiyligi (100 ming soatgacha), energiya samaradorligi, yong'in xavfsizligi va ekologik xavfsizlikning yuqori darajasi yaxshiroq. Yuz minglab LEDlar ulkan media old tomoniga joylashtirilgan va tasvirlar va video dasturlarni namoyish etmoqda. Neon belgilaridan farqli o'laroq, yorug'lik muhiti deyarli barcha binoni qoplaydi va kechki soatlarda uning yangi qiyofasini shakllantiradi.
Raqamli imo-ishora bo'yicha reklama xabarlari ma'lum vaqt va joylarda maqsadli auditoriyaga mo'ljallangan. Statistik nuqtai nazarga ko'ra, amerikaliklarning 70% har oyda joylardagi video ekranlarga va har haftada 52% ga e'tibor berishadi. To'rtta ommaviy axborot kampaniyasida beshta raqamli imzo tashqarisida sotish darajasi 33% ga oshadi. Yomon parametr emas!
Raqamli imo-ishora an'anaviy statik tashqi reklamaga qaraganda ancha yaxshi ekanligini kim tasdiqlaydi? Bu tezkor, moslashuvchan, mijoz talablariga, interfaol va boshqalarga osongina sozlanishi.
Media o'zining va raqamli imo-ishora - bu arxitektura, marketing, axborot texnologiyalari va multimediya bilan birlashtirilganlikning ajoyib namunasidir. Ular mediatektura (media va arxitektura), raqamli marketing va ijodiy brendlash uchun ko'plab g'oyalar kabi yangi terminlarni keltirib chiqaradi. Matbuot va raqamli tabelalar asta-sekin ma'naviy eskirgan reklama taxtali va vinil belgilari bilan almashtiriladi. Moskva - reklama bilan o'ralgan odatiy megapolis. Tabiiyki, mahalliy hokimiyat organlari, ayniqsa, shahar markazlarida reklama taxtalari va bannerlarni haddan ziyod foydalanishni taqiqlaydi. Shunga o'xshash tendentsiya barcha Evropa shaharlarida kuzatilmoqda. Bunday sharoitda tashqi reklama, televidenie va axborot terminalining barcha afzalliklariga ega bo'lgan raqamli reklama uchun ehtiyotkorlik bilan investitsiyalashingiz investitsiyalarni himoya qilish tabiiydir.
Raqamli imo-ishoralarning dinamikasi va moslashuvchanligi ushbu texnologiyani dunyoning ko'pgina savdo markazlarida kutib oladi. Bozor mutaxassislari fikricha, 75% holatda iste'molchilar sotuv nuqtasida kutilmaganda xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilishadi. Bu xarid qilishni maqsad qilib olgan dinamik raqamli ekranlar bilan do'kon zinasini to'ldirish uchun yaxshi sabab emasmi?
Jahon bozorida raqamli belgilar
Ko'rgazma zallarida raqamli imo-ishora monitorlari ham yoqadi. An'anaviy ravishda ko'rgazma maydoni doimiy ko'rgazma va reklama ko'rsatish uchun ishlatiladi. Eksponentlar doimiy ravishda o'zgarib borayotgan va auditoriyani ziyorat qilishlari o'zgaruvchan guruhlarga tegishli bo'lgani uchun, raqamli imo-ishora doimiy o'zgaruvchan reklama mazmuni uchun xarajatlarni kamaytirishga imkon beradigan yagona echimdir. Ko'rgazma kompleksida raqamli reklama yaxshi misol Las-Vegasdagi Jahon bozori markazi.
Zamonaviy xizmat ko'rsatish sohasi raqamli reklama tizimlari uchun potentsial mijoz hisoblanadi. Shunday qilib, raqamli imo-ishoralarning o'sishining ko'lami juda katta.
Media jabhasi - bu ko'plab shaharlarda doimiy xususiyatlarga aylangan raqamli LED ekranlarga nisbatan oldinga qadam qo'yadigan yangi texnologiya. LED texnologiyasi rivojlanib borayotganligi sababli, LED dasturlarining mimarları va ishlab chiqaruvchilari, shaharlarning kelajagini birgalikda rejalashtirish uchun vaqt keldi.
Media jabhada tortishasiz ingl. Foyda mavjud. Biroq, media-fasad loyihalarining moliyaviy tomoni ham muhimdir. To'g'ri rejalashtirilgan va amalga oshirilgan mediatakam va raqamli imo-ishora loyihalari sukut bo'yicha foydali. An'anaviy bosma reklama usullari bilan solishtirilganda, raqamli reklama ko'p jihatdan kontentni efirga uzatishni oson va moslashuvchan nazorat qilish hisobiga tezroq investitsiyalash (ROI) parametri bilan tavsiflanadi.
Yosh yoshga qaramasdan, ommaviy axborot vositalari va raqamli imo-ishora texnologiyalari ko'plab mutaxassislar tomonidan kelajak texnologiyasi sifatida qabul qilingan. Ushbu tez o'zgaruvchan tendentsiyaga qarshi suzishga kim jur'at qiladi?
Qaerdan boshlanadi va qanday qilib ommaviy axborot vositasini tanlash mumkin?
OAVning old tomonini tanlash murakkab va qimmatli jarayondir, shuning uchun mijozlar xatolar va tuzoqlarning oldini olishlari kerak. O'quvchilarni bir nechta foydali ko'rsatgich bilan ta'minlashga harakat qilamiz:
Birinchidan, dunyodagi allaqachon tugallangan ommaviy axborot vositalari loyihalarining katta portfelini ko'ring. Bu dasturning turli-tumanligi va hajmini tushunishga yordam beradi.
Shubhasiz, rejalashtirilgan loyiha uchun talablarni shakllantirish. Mumkin bo'lgan barcha cheklovlarni, strukturaviy, ekologik, arxitektura va hokazolarni hisobga oling.
Media fasad loyihasini reklamachining nuqtai nazardan baholash: burchakka masofa, masofa, transport va piyodalar oqimi va boshqalar.
Moliyaviy reja tasdiqlangandan so'ng, dizayn loyihasining birinchi bosqichini - kontseptual dizaynni boshlang.
Arxitektura yoritqichi, grafik yoki rang effektlari, video reklama yoki slayd-shou, kelajakdagi kontentning namunalari, kompaniyangizning korporativ obro'sini qo'llab-quvvatlash, reklama to'lovlarini hisoblash kabi vazifalarni aniq belgilab qo'yish - barcha bu omillar uchun muhimdir. Oldingi (oldindan o'rnatish) bosqichi.
Kelajakdagi loyihangizning eng yaxshi kontseptual dizayni uchun tender e'lon qilish imkoniyatini unutmang. Haqiqiy tenderlardan tashqari siz veb-saytda virtual simulyatsiya tanlovini amalga oshirishingiz mumkin.
Dizayn tugallangach, amaliy fikrlashni boshlashingiz mumkin. Qurilish bosqichida (bu juda uzoq bo'lishi mumkin) siz bu yerda raqamli reklama taqdim etishni taklif qilish uchun odamlarni tayyorlash uchun joyida vaqtincha qattiq ekranli ekran yoki ekranni ijaraga olish haqida o'ylashingiz mumkin. Narxlar loyihani "o'ldirmaydi", lekin tugallangan raqamli tasmani kutayotgan paytda saytingizni targ'ib qilishda foydali bo'ladi.
Tafsilotli texnik hujjatlar va texnik xususiyatlarni ishlab chiqish vaqti.
Sarmoyadorlar va shahar ma'murlari bilan rejani ma'qullagan holda, siz ishlab chiqarish buyurtmasini joylashtirishning ikkinchi (oson) bosqichiga kirishingiz mumkin va aslida media tasnifini o'rnatishingiz mumkin.
Oson ko'rinadi, lekin u albatta emas. Ko'rib va e'tiborga olish kerak bo'lgan ko'plab omillar mavjud. Tabiiyki, malakali mutaxassislar guruhi yordami shart.
Olib tashlash kerak bo'lgan asosiy xatolar
Haqiqiy algoritm bilan ham, mijoz doimo odatdagi xatoliklarni yuzaga keltiradi. Quyidagilarga e'tibor qaratsangiz, siz ulardan qochishingizni umid qilamiz:
Kelajakdagi ommaviy axborot vositalarining maqsad va vazifalarini tushunganingizga ishonch hosil qiling.
Qurilish muammolari oldini olish uchun texnologiyangizni binoning me'moriy xususiyatlari bilan integratsiyasini o'ylab ko'ring, montaj jarayonini diqqat bilan kuzatib boring.
O'rnatish uchun kerakli uskunani tanlang (kerakli vazifalarni bajarishga qodir) loyiha qayg'u va noto'g'ri tushunchalarni bartaraf etish uchun loyihani qaytadan boshlamasdan oldin tanlang.
Oddiy bir iste'molchi mahsuloti emas: bu kabi loyihalar individualdir. Har bir LED displey ishlab chiqaruvchisi media-jabhani qurishga qodir emas. Ushbu maqsadlar uchun dastlab ishlab chiqarilmaydigan uskunalarni xarid qilmang.
Ekologik masalalar va iqlim sharoitlarini unutmang. Ba'zi ishlab chiqaruvchilar iqlim zonasida atrof-muhitning agressiv bo'lishi mumkinligi haqida hech qanday tasavvurga ega emaslar.
Ishlab chiqaruvchilarni va tizim integratorlarini tajriba va ularning ilgari o'rnatilgan loyihalariga asosan tanlang.
Loyihaning narxini va investitsiyalarni qayta tiklash (ROI) qiymatini baholashda sizning kelajakdagi ommaviy axborot vositalarining yuqori marketing salohiyatini hisobga olsangiz, bu holatda faqatgina yuqori darajadagi daromad kafolatlanadi.
Ko'rib turganingizdek, mediadan tanlangan tanlovni tanlash va loyihani amalga oshirish oson emas. Lekin bunga arziydi. Bu sizning loyihangizni ajralib turadi va shaharingizni yashash va ziyorat qilish uchun ajoyib joyni yaratadi.